Banca de DEFESA: JOELMA ARAUJO NERI
Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.DISCENTE: JOELMA ARAUJO NERI
DATA: 05/02/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Remoto
TÍTULO:
Tabus linguísticos de decoro em peças publicitárias: uma abordagem interdisciplinar
PALAVRAS-CHAVES:
Tabu linguístico de decoro; Publicidade; Outdoors; Linguística Textual; Semântica Cognitiva; Pragmática.
PÁGINAS: 150
GRANDE ÁREA: Lingüística, Letras e Artes
ÁREA: Lingüística
SUBÁREA: Teoria e Análise Lingüística
RESUMO:
Esta dissertação teve como objetivo analisar de que modo os tabus linguísticos de decoro são mobilizados, contornados e ressignificados em peças publicitárias de motéis veiculadas em outdoors. Parte-se da co mpreensão de tabu linguístico de decoro como todo termo, expressão ou construção discursiva socialmente regulada, cujo uso explícito é considerado inadequado em determinados contextos públicos, especialmente quando relacionado à sexualidade, exigindo estratégias indiretas de enunciação para sua circulação socialmente aceitável. A pesquisa justifica-se pela relevância de compreender como a linguagem publicitária negocia os limites entre o dizível e o indizível em espaços públicos, considerando que a sexualidade permanece historicamente marcada por interdições morais, culturais e discursivas. Nesse contexto, a publicidade de motel configura-se como um campo privilegiado para observar a gestão simbólica do prazer e do tabu por meio da linguagem. Metodologicamente, o estudo adota uma abordagem qualitativa e interdisciplinar, articulando aportes da Linguística Textual (Jakobson, 1976; Marcuschi, 1997, 2008; Martelotta, 2008, 2010, 2011), da Semântica Cognitiva (Cançado, 2008; Lakoff; Johnson, 2002) e da Pragmática (Grice,1975; Austin,1990; Ducrot,1987; Wilson, 20011; Searle, 1969; Brown e Levinson, 1987), de modo a integrar a análise dos elementos verbais e verbo-visuais que compõem o gênero outdoor. O corpus é constituído por 100 peças publicitárias de motéis, das quais 34 peças foram analisadas, veiculadas entre os anos de 2000 e 2024, selecionadas por explorarem conteúdos associados à sexualidade em contextos públicos. A análise concentra-se em estratégias discursivas como ambiguidade, eufemismos, metáforas conceptuais, implicaturas conversacionais e jogos de linguagem, que permitem a atenuação ou o deslocamento de sentidos potencialmente tabuizados. A fundamentação teórica apoia-se em autores que discutem os tabus linguísticos, a
regulação do discurso e a construção de sentidos, como Freud (1912–1913), Foucault (1988), Pinker (2008), Augras (1989), Arango (2000), Marcuschi (2008) e Bakhtin (1997), além de contribuições centrais da pragmática (Grice,1975; Austin,1990; Ducrot,1987; Wilson, 20011; Searle, 1969; Brown e Levinson, 1987) e da semântica cognitiva (Cançado, 2008; Lakoff; Johnson, 2002). Os resultados indicam que os tabus linguísticos de decoro não operam como simples mecanismos de silenciamento, mas como dispositivos reguladores do dizer, estruturando estratégias discursivas relativamente estáveis no discurso publicitário. Observa-se que o prazer é sistematicamente sugerido, e não nomeado, por meio do implícito, da ambiguidade e da metáfora, o que permite a manutenção do decoro e da aceitabilidade social. Conclui-se que a publicidade de motel transforma o tabu em recurso produtivo, reorganizando o dizível e delimitando modos socialmente legitimados de enunciar o desejo no espaço público.
MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 2421381 - MANUELE BANDEIRA DE ANDRADE LIMA
Interno - 3053370 - WANIA MIRANDA ARAUJO DA SILVA
Interno - 3062873 - SABRINA RODRIGUES GARCIA BALSALOBRE
Externo à Instituição - AMANDA MACEDO BALDUINO - UNICAMP